В отчётах и новостях рубежа 2025–2026 годов выделяются три сдвига: больше рекламы борется за игроков, Google сворачивает часть технологий Privacy Sandbox, а на iOS растёт доля согласий на отслеживание. Пример реакции команды – разбор на CPA Ленте: он начинается с того, что, по словам авторов, изменения на in-app рынке заставили команды искать дополнительные источники, чтобы не зависеть от одного.



Первое – больше объявлений при небольшом росте бюджетов. По отчёту AppsFlyer State of Gaming for Marketers 2026, вышедшему в январе 2026 года на данных за 2025 год по 9,6 тысячи игровых приложений, расходы на привлечение игроков выросли на 3,8%, число показов рекламы – на 20%, а доля платных установок – на 10%. Издатели с головным офисом в Китае заняли 35% мировых расходов на привлечение игроков вне Китая, и их доля за год выросла на 22%. Лидирующие рекламодатели выпускают 2,4–2,6 тысячи вариантов креативов в квартал, на 25–30% больше, чем годом ранее.

Второе – рекламные технологии Google. В октябре 2025 года Google объявил, что из-за низкого внедрения выводит из обращения ряд технологий Privacy Sandbox, в том числе Attribution Reporting API и Topics, которые существовали в Chrome и на Android. Chrome при этом собирается развивать общий веб-стандарт атрибуции через рабочую группу W3C. Сроки отключения в самом объявлении не названы, поэтому за графиком стоит следить на странице статуса технологий.

Третье – согласие на отслеживание на iOS. Отчёт Adjust Mobile App Trends 2026 в пересказе отраслевых изданий показывает, что установки в мире выросли в 2025 году на 10%, а сессии на 7%. Доля пользователей iOS, которые принимают запрос на отслеживание, поднялась с 35% в первом квартале 2025 года до 38% в первом квартале 2026-го, а в играх составляет 39%.

Какой вывод можно сделать? Цифры стоит читать осторожно: отчёты описывают 2025 год, AppsFlyer – только игры, а для приложений других категорий картина может отличаться. Авторы разбора считают, что ставка на один источник стала слишком рискованной, но это их мнение, а не вывод отчётов.